“中国之造”破局低价低质

CHINA&MADE

不久前，

国际超模刘雯在微博中转发了一条名为“中国之造ChinaMade”的宣传视频，

（视频来源：商务部外贸发展事务局）

视频中出现了包括共同应援由国家商务部主导的“中国之造”品牌概念推广项目。

10月12日，国家商务部外贸发展局正式启动“中国之造”品牌工作计划。

“中国之造”融合多个概念

据悉，“中国之造（ChinaMade）”是外贸发展局为扩大中国品牌在全球市场知名度与美誉度，助力中国企业产品和服务品质创新提升，引导中国品牌自觉承担更多企业社会责任，实现对外贸易转型升级目标而提出的一项品牌工作计划。

“中国之造”品牌工作计划是深入推进商务部“自主品牌出口增长行动计划”，发挥品牌引领作用，培育以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势，促进中国品牌与世界分享，体现中国服务、中国品质与中国担当，推动我国由贸易大国向贸易强国转变。

“中国之造”是对“中国制造”、“中国智造”、“中国质造”等概念的融合、提炼和升华，内容涵盖品牌建设和宣传推广、企业社会责任提升、文明发展成果和中国生活方式分享等内容。

从官方公布的宣传视频来看，首批入选“中国之造”的企业包括飞亚达、万事利丝绸、长城汽车、360、同仁堂健康、大董烤鸭店、海南航空、飞跃球鞋、飞鸽、海尔集团、小米、中粮福临门、青岛啤酒、汇源、京东、格力、万达集团等。

未来，外贸发展局将通过“中国之造”品牌工作计划搭建平台，借助全球范围内57个贸易促进工作网络，开展品牌集聚、品牌推广、品牌提升、品牌保护等工作，向世界展示中国产品、中国质量、中国标准、中国创新，诠释中国品牌的“硬实力”和“软实力”，树立中国品牌良好形象，提升中国品牌在全球的知名度和美誉度。

“中国之造”品牌工作计划对外宣介推广口号是“我爱中国之造，让世界拥抱中国之造（Proudly ChinaMade,making the world better）”，苏芒、刘雯、鹿晗担任官方公益形象大使。

我国品牌经济发展任重道远

改革开放四十年来，中国已成为世界第一制造大国和第一出口大国，但“大”并没有带来“强”，中国仍然是一个品牌弱国，缺少一批世界顶级品牌，品牌溢价能力总体偏弱。

形成鲜明对比的是，一些发达国家在全球品牌500强中不仅上榜企业多、排名前，且上榜企业的品牌总价值也远高于我国企业。以每万亿美元GDP的全球500强品牌数量计算，2014年中国的数值为2.99，即1万亿美元产值对应2.99项世界500强名牌，而日本为9.13，美国为10.45，瑞士更是达到了27.72。我国品牌经济发展任重道远。

从上世纪90年代开始，带有“全球”标签的中国企业相继开启“全球扎根”步伐。1996年，中国家电业首次与世界“互联”，海尔在印尼建立了第一家海外工厂，1999年又在美国建厂，成为海外创牌的代表。发展至今，海尔自有品牌占比已近100%。不独海尔，我国众多企业都陆续开启了创牌之路，但要使中国品牌叫响全球，依然任重道远。

造成中国品牌弱势局面的原因是多样的，有专家指出，最直接的原因就是我国的产品和服务质量同世界品牌相比还有差距。对国内外消费者开展的问卷调查显示，消费者对中国产品感受主要是价格低、制造规模大两个方面，而在安全性、质量、可靠性、设计能力及社会责任等方面均则呈负面认知。其中，66.7%的国内消费者认为中国制造要成为国际领先品牌，首先应提升“质量”；71.4%的国内消费者会因为质量原因而选择购买国外品牌。

制度上的原因也会成为我国品牌发展的掣肘。比如品牌提升往往需要企业巨大持续的投入，回报周期长，且具有较大的不确定性，相比之下我国企业更愿意将资金投入回收期短、边际收益高的房地产或金融业务中去，实体品牌发展艰难。因此，品牌提升并不能单单依靠企业来实现，而应该是一个国家整体的战略导向，多方施策、多元治理方能完成。

在经济全球化时代，品牌已经成为全球经济和科技竞争的制高点，是企业乃至国家核心竞争力的重要标志。我们欣喜地看到，国家对于品牌建设的力度正在不断加大，“中国之造”的提出就是最新的明证，随着这一行动计划的开展，相信华交会企业也将直接或间接地受益。